Give Lively
How I helped a free fundraising platform build a brand nonprofits trust.Cómo ayudé a una plataforma gratuita de recaudación de fondos a construir una marca en la que las organizaciones confían.
Free can sound too good to be trueGratis puede sonar demasiado bueno para ser verdad
Give Lively offered professional fundraising tools, free for nonprofits. Organizations needed to understand the product fast and trust it, without any tech know how. The brand had to feel human, clear and a little joyful.Give Lively ofrecía herramientas profesionales de recaudación, gratis para organizaciones sin fines de lucro. Las organizaciones necesitaban entender el producto rápido y confiar en él, sin conocimientos técnicos. La marca tenía que sentirse humana, clara y un poco alegre.
A brand nonprofits trust, at scaleUna marca en la que confían, a gran escala
Give Lively grew more than 800% since its beginnings in 2015 and is now a highly recognized platform in the nonprofit tech world.Give Lively creció más de 800% desde sus inicios en 2015 y hoy es una plataforma muy reconocida en el mundo de la tecnología para organizaciones sin fines de lucro.
What I brought to the brandLo que aporté a la marca
Brand identity and consistencyIdentidad y consistencia de marca
I was responsible for keeping Give Lively consistent across every channel: web, email, ads, video and communications. Wherever people found us, the brand looked and felt like itself.Fui responsable de mantener la marca de Give Lively consistente en todos los canales: web, email, anuncios, video y comunicaciones. Donde sea que la gente nos encontrara, la marca se veía y se sentía como ella misma.
Web pages that make it clickPáginas web que se entienden a la primera
I designed pages across the Give Lively website for years, partnering with our developer and building in Webflow myself, turning a big product into a clear, simple story.Diseñé páginas a lo largo de todo el sitio de Give Lively durante años, trabajando con nuestro desarrollador y construyendo en Webflow yo misma, convirtiendo un producto grande en una historia clara y simple.
Email people actually openEmails que la gente sí abre
I designed the emails and helped strategize their tone, layout, content and flow. People kept opening them: 40% on average, above the industry standard!Diseñé los emails y ayudé a definir su tono, diseño, contenido y flujo. La gente los seguía abriendo: 40% en promedio, ¡por encima del estándar de la industria!
Campaigns, ads and videoCampañas, anuncios y video
Ads, animated explainers and videos that made the mission easy to share.Anuncios, videos animados y piezas de video que hicieron fácil compartir la misión.
A brand guide built to be usedUn manual de marca hecho para usarse
A brand only works if people can implement it. This was the behind the scenes work that kept everything else consistent.Una marca solo funciona si la gente puede implementarla. Este fue el trabajo poco glamoroso que hizo que todo lo demás fuera consistente.
The problemEl problema
- Every team used different colors.Cada equipo usaba colores distintos.
- No one could ever find the most recent high resolution logo files and brand elements.Nadie encontraba nunca los archivos más recientes del logo y los elementos de marca en alta resolución.
- Partners had no access to high resolution logos, so the brand showed up blurry and inconsistent out in the world.Los aliados no tenían acceso a logos en alta resolución, así que la marca aparecía borrosa e inconsistente.
What I didLo que hice
- Refreshed the brand guide and moved it from a PDF to a web page: one central place for the whole company and our partners.Actualicé el manual de marca y lo pasé de un PDF a una página web: un solo lugar central para toda la empresa y nuestros aliados.
- Named the brand colors, so teams could use them correctly and talk about them easily.Le puse nombre a los colores de la marca, para que los equipos los usaran bien y pudieran hablar de ellos fácilmente.
- Simplified the logo rules and put high resolution files where anyone could find them.Simplifiqué las reglas de uso del logo y puse los archivos en alta resolución donde cualquiera pudiera encontrarlos.
Years later, it is still the go to reference for anyone who touches the brand.Años después, sigue siendo la referencia para cualquiera que trabaje con la marca.
Inside the guide: clear rules for logo spacing and size, plus a primary palette with every tint and color code, so the brand always shows up clean.Dentro del manual: reglas claras de espaciado y tamaño del logo, y una paleta principal con cada tono y código de color, para que la marca siempre se vea impecable.
A few piecesAlgunas piezas
WebWeb
I designed many pages across givelively.org over the years, partnering with our developer and building in Webflow myself. Two of the most recent are the pricing page, which makes "every feature, free for nonprofits" clear and credible, and the features page, which turns a big product into an easy browse.Diseñé muchas páginas de givelively.org a lo largo de los años, trabajando con nuestro desarrollador y construyendo en Webflow yo misma. Dos de las más recientes son la página de precios, que hace que "todas las funciones, gratis para organizaciones" se sienta claro y creíble, y la página de funciones, que convierte un producto grande en un recorrido fácil.
Ad creativeAnuncios
Each ad has one clear message, made to stop the scroll and get nonprofits excited to try the platform.Cada anuncio tiene un mensaje claro, hecho para detener el scroll y animar a las organizaciones a probar la plataforma.
VideoVideo
From live action to animation, videos that made the mission easy to understand and share.Desde video en vivo hasta animación, piezas que hicieron la misión fácil de entender y compartir.
Across Give Lively's video library on Vimeo and YouTube, most of which I produced or worked on.En toda la biblioteca de videos de Give Lively en Vimeo y YouTube, la mayoría producidos por mí o con mi participación.
Featured email: 2020 wrap upEmail destacado: resumen de 2020
One of our most meaningful campaigns. At the end of a very challenging year, we celebrated our members and everything they gave to the world. Designing it meant turning a year of numbers into a thank you that felt personal.Una de nuestras campañas más significativas. Al final de un año muy difícil, celebramos a nuestros miembros y todo lo que aportaron al mundo. Diseñarlo significó convertir un año de cifras en un agradecimiento que se sintiera personal.
Across all our emails: a consistent 40% average open rate.En todos nuestros emails: una tasa de apertura promedio constante del 40%.
Over nearly 10 years at Give Lively, she grew from digital animator to leading our creative direction because she never stops expanding her skillset. Sonia approaches every creative challenge with curiosity rather than hesitation, readily adopting new workflows and partnering closely with cross-functional teams across the company to produce standout creative. Equal parts talented designer, thoughtful mentor to emerging design talent, and generous teammate, she brings a joyful, grounded energy that makes working with her effortless.En casi 10 años en Give Lively, pasó de animadora digital a liderar nuestra dirección creativa porque nunca deja de ampliar sus habilidades. Sonia enfrenta cada reto creativo con curiosidad en lugar de duda, adopta nuevas formas de trabajo con facilidad y colabora de cerca con equipos de toda la empresa para crear trabajo que destaca. Es a partes iguales una diseñadora talentosa, una mentora atenta para nuevos talentos del diseño y una compañera generosa, y trae una energía alegre y centrada que hace que trabajar con ella sea muy fácil.
Building a brand people need to trust?¿Estás construyendo una marca en la que la gente necesita confiar?
Let's bring that same thinking to your brand: a clear story, a look that feels like you, and work that gets results.Llevemos esa misma forma de pensar a tu marca: una historia clara, una imagen que se sienta como tú y un trabajo que da resultados.
